Am 9. März 2021 kündigte Google die Einführung kostenloser Buchungslinks für Hotels an. Jeder Link enthält den Namen des Hotels und den besten verfügbaren Zimmerpreis für eine bestimmte Kategorie. Nach dem Anklicken wird der Benutzer auf die Website des Hotels weitergeleitet.
Bisher wurden Hotelbuchungslinks nur über die Hotelanzeigen der breiten Öffentlichkeit präsentiert. Ab sofort kann jedes Hotel oder Reiseunternehmen kostenlos auf der Liste unter google.com/travel erscheinen. Diese Funktion bietet die Möglichkeit, die Sichtbarkeit unabhängiger Hotels zu erhöhen und den Website-Verkehr ohne zusätzliche Kosten zu steigern.
Quelle: google.com
Google hat diese Vorgehensweise bereits für Google Shopping und Google Flights implementiert. Anscheinend soll eine Plattform aufgebaut werden, auf der „alle Partner noch mehr Möglichkeiten haben, ihre Informationen hervorzuheben und Menschen dabei zu helfen, einen Flug zu buchen, eine Unterkunft zu finden oder ein neues Ziel zu erkunden“.
Wie können Hoteliers von dem neuen Listing profitieren?
Jetzt wird Ihre Immobilie möglicherweise zweimal auf derselben Seite angezeigt: im Hotelanzeigen-Slot und in einer kostenlosen Liste. Die organischen Links werden direkt nach den gesponserten angezeigt. Diejenigen, die an Ihrem Angebot interessiert sind, werden auf Ihre Website weitergeleitet, um eine Buchung vorzunehmen.
Schauen Sie sich also die 6 Schritte an, um die Website und die Conversion-Rate Ihres Hotels zu verbessern - dies kann sehr hilfreich sein. Und vergessen Sie nicht ein gutes Buchungssystem.
Das ist auch eine zusätzliche kostengünstige Verkehrsquelle. Daher bietet Google ein kostenloses Tool, mit dem Sie mehr Umsatz erzielen und mehr potenzielle Kunden gewinnen können.
Was muss ich tun, um teilzunehmen?
Wenn Sie ein Google Ad-Bieter sind, sind Sie bereits im Spiel. Sie müssen keine zusätzlichen Anstrengungen unternehmen, da Ihr Hotel automatisch in der Liste angezeigt wird. Der bereits festgelegte Gebotspreis bleibt gleich.
Jedes andere Hotel, das kostenlose Links nutzen möchte, kann sich über das Hotel Center oder durch Ausfüllen eines Formulars bewerben. In seiner Ankündigung sagte Google, dass das Team den Onboarding-Prozess für die neuen Partner weiter verbessern wird. Es werden auch einige der „komplexen technischen Anforderungen“ beseitigt.
Wie viel kostet es, einen höheren Rang bei den Buchungslinks zu erreichen?
Es ist unmöglich, für einen höheren Rang zu bezahlen. Tatsächlich kann jedes Hotel in diesem Bereich erscheinen, unabhängig davon, ob es in Google Ads investiert hat oder nicht. Das Unternehmen betont deutlich, dass niemand berechtigt ist, für ein besseres Ranking zu zahlen, und dass die kommerzielle Partnerschaft mit Google keinen Einfluss darauf hat.
Die einzige Möglichkeit, Ihre Position in den Suchergebnissen zu verbessern, besteht darin, den offiziellen Empfehlungen zu folgen. Die Überwachung Ihrer Preisgenauigkeit, die Behebung von Datenproblemen und die Bereitstellung einer angenehmen Zielseitenerfahrung gehören zu den besten Ansätzen in dieser Angelegenheit.
Was genau muss ich tun, um in diesem Bereich einen höheren Rang zu erreichen?
Der nutzerzentrierte Ansatz von Google basiert auf der Bereitstellung praktischer und genauer Informationen für Reisende. Diese neue Funktion wird "eine Vielzahl von Signalen verwenden, um zu bestimmen, welche Links am besten geeignet sind, um Benutzer anzuzeigen".
Diese Signale umfassen Faktoren wie:
● Verbraucherpräferenz;
● Wert, der dem Benutzer gegeben wird;
● Qualität der Zielseite;
● Preisgenauigkeit.
Es gibt auch eine Preisgenauigkeitsrichtlinie, die speziell entwickelt wurde, um zu bewerten, ob die vom Partner angegebenen Zimmerpreise relevant sind oder nicht. Jeder organische Link hat eine Punktzahl, die zeigt, wie gut das Hotel die Regeln einhält.
Diese Punktzahl wird regelmäßig aktualisiert und Google überprüft den Preis, indem es die Landing- oder Buchungsseiten Ihrer Website überprüft. Wenn die Bewertungsergebnisse unter den Schwellenwert für die Kontosperrung fallen, wird Ihr Konto gesperrt.
Hier ist eine Abstufung, die die wichtigsten Werte und Schwellenwerte anzeigt:
Quelle: Google Price Accuracy Policy
Die Meldung ungenauer Preisdaten, ausgenommen Steuern vom Zimmerpreis, sowie die Verwendung von Tarifen, für die eine Anmeldung erforderlich ist, wirken sich negativ auf Ihre Genauigkeitsbewertung aus. Wenn Sie also die Regeln einhalten, können Sie einen höheren Rang erreichen.
Fazit
Das von Google eingeführte organische Angebot kann eine neue treibende Kraft für Ihre Buchungsstrategie werden. Aufgrund der Möglichkeit, sowohl in kostenpflichtigen als auch in kostenlosen Bereichen angezeigt zu werden, kann Ihr Hotel mehr Verkehr generieren und mehr Kunden gewinnen. Es ist an der Zeit, diese Gelegenheit zu nutzen und von einer Funktion zu profitieren, die jedem Hotel Sichtbarkeit bietet.
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